Viés cognitivo cunhado em 1920 pelo psicólogo Edward Thorndike para descrever o potencial que o cérebro humano tem de analisar, julgar, concluir e definir uma pessoa, empresa, produto a partir de uma única característica.
Mas o que isso tem a ver com a tomada de decisão nos seus investimentos?
A Efeito Halo ocorre quando a impressão geral ou avaliação de uma pessoa sobre uma entidade específica, como uma pessoa, produto, empresa ou marca, é influenciada pela percepção de uma única característica ou aspecto dessa entidade. Ou seja, se alguém tem uma impressão positiva sobre uma empresa, é mais provável que tenha uma impressão positiva sobre a empresa como um todo e vice-versa.
No mercado de ações, é comum investidores optarem por investir – ou não -, em empresas às quais simpatizam ou antipatizam, seja pela experiência própria ou pela fama da mesma no mercado.
Deixa-se de lado, assim, informações mais detalhadas sobre a empresa, seu background, indicadores e perspectiva do mercado etc. Esta é uma manifestação do Efeito Halo: quando a decisão de compra ou venda de uma ação leva em consideração uma única característica que generaliza a empresa.
Formas do Efeito Halo se manifestar nos investimentos
• Avaliação incompleta de uma empresa;
• Excesso de confiança no histórico da empresa na hora de tomar decisão;
• Excesso de confiança em uma pessoa acerca de um investimento.
Como evitar o Efeito Halo
• Manter a disciplina;
• Ser independente nas decisões;
• Exercitar o pensamento crítico;
• Procurar entender, cada dia um pouco mais, sobre o mercado de ações;
• Cuidar da saúde mental para evitar sobrecarga, estresse e ansiedade, fatores que podem levar à tomada de decisão irracional.
